北海道新幹線開業にともなうキャンペーンとして、6/4〜11/30の間、733系札幌車B-3106+B-3206編成に「北海道新幹線で行く東北の旅」のHMが掲出され、側面には北海道日本ハムファイターズの大谷翔平選手のラッピングが施されて運転された。